Havaianas: La moda flip flop

Pochi sanno che la storia dei sandali più famosi del mondo iniziò in Brasile nel 1962. Tantomeno che 32 anni sono passati prima che questo prodotto vincesse l’iniziale indifferenza e la feroce concorrenza locale  per diventare uno degli accessori di moda più richiesti in tutto il mondo. Dopo un rilancio del brand nel 1994 il mondo ha finalmente scoperto i sandali Havaianas - calzatura colorata dal design semplice ma elegante. La formula segreta della gomma sintetica di cui sono fatti è nota a pochi privilegiati, fatto sta che questi sandali hanno sedotto il mondo della moda, del cinema e anche dei reali. Avendo rivoluzionato il mercato delle calzature estive, il successo di Havaianas si basa su un’attenta pianificazione e gestione del brand.  Il loro caratteristico logo è diventato istantaneamente riconoscibile in tutto il mondo.  Con un grosso investimento nel processo di produzione e una campagna basata sullo slogan “everyone wears it” (tutti le indossano), il brand è stato posizionato come un elegante accessorio di moda accessibile a tutti.  Havaianas è un’unità di business indipendente all’interno di Alpargatas, azienda basata a San Paolo nella quale 3.200 su 11.000 impiegati sono dedicati alla produzione dei sandali.  La filosofia di business odierna è focalizzata ad incontrare la domanda più che la produzione di massa.  I sandali sono venduti in oltre 60 Paesi in negozi esclusivi come Saks Fifth Avenue a New York, Selfridge’s a Londra e le Galeries Lafayette a Parigi. Questi sandali sono arrivati dove le altre calzature da mare hanno paura di camminare.

In pillole

• Fondata  nel 1962

• Rappresenta il 50% delle vendite di Alpargatas

• Vendite per oltre 380 milioni di dollari nel 2006

• Oltre 2,2 miliardi di sandali prodotti