Nel 1850 Lars Olssen Smith, orfano svedese di quattordici anni, già controllava un terzo della vodka venduta nel suo paese e nel 1879 introduceva il suo prodotto di punta – che sarebbe diventato uno dei brand più apprezzati al mondo – ABSOLUT VODKA.
L’evoluzione di Absolut si basa sui principi della consistenza e dell’innovazione. La bottiglia stessa è stata trasformata in un brand icona. Nata nel 1978 con la forma attuale, è stata progressivamente modificata, senza perdere la propria essenza. I valori del brand Absolut sono chiarezza, semplicità, perfezione – tutti rappresentati nel design del prodotto.
Oggi la semplicità del brand simboleggia allo stesso tempo la sua qualità. Il nome stesso del brand – una parola di uso comune e quotidiano – si identifica con l’idea di qualcosa di fresco, irriverente, moderno e alla moda grazie ad una serie di campagne pubblicitarie che hanno legato tutti questi concetti alla bottiglia stessa. La sua reputazione è cresciuta grazie all’associazione con artisti quali Andy Warhol, musicisti e famosi designer.
Absolut è riuscito a combinare forme di marketing diverse, che l’hanno aiutato a raggiungere la posizione di primo piano della quale beneficia oggi. Tra questi ci sono, ad esempio, esperienze interattive per i clienti, quali l’Ice Bar, Absolut Machines e una pubblicità grafica e audiovisuale semplice, potente ed efficace. Absolut ha fan in tutto il mondo, tra i quali ci sono anche  collezionisti di bottiglie in edizione speciale e ristampe di pubblicità.
L’evoluzione graduale del brand e del design del prodotto, unitamente a una radicale ma costante innovazione in altri settori come pubblicità o introduzione di nuovi gusti hanno portato Absolut ad essere costantemente fresco e al passo con i tempo durante tutta la sua lunga storia.

In pillole

• Venduto in 126 paesi in tutto il mondo
• 11 milioni di confezioni da 9 litri venduti nel 2007
• 1,7 miliardi di dollari di vendite nel 2007 (incremento del 7% negli ultimi 5 anni)
• 247 milioni di dollari di profitto nel 2007